都市爱情上位,古装IP式微,1月台播剧风向陡变

更新日期:2018-02-13 20:50:13|责任编辑:生林头条|编辑:深壹|点击:5235次|所属栏目:文娱
导读: 锋芒智库 品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询 文| 星河鹭 【锋芒智库】旗下大数据研究中心,每月重磅推出月度网络综艺、网剧、电视综艺、艺人指数、电视剧研究报告。依托智库数据研发体系,打造台网节目及剧集专业调研及权威解读,公正、客观地反…

锋芒智库

品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询

文|星河鹭

【锋芒智库】旗下大数据研究中心,每月重磅推出月度网络综艺、网剧、电视综艺、艺人指数、电视剧研究报告。依托智库数据研发体系,打造台网节目及剧集专业调研及权威解读,公正、客观地反映时下台网竞争格局、播放体量变化及新媒体市场实时热度。

2017年的收视硝烟已经远去,2018年的激战正在进行。《人民的名义》《那年花开月正圆》《我的前半生》等年度爆款犹在眼前,“苟日新,日日新,又日新”的黄金剧场,已经是一代新人换旧颜。

打响2018年开年档期头炮的1月,与往年的画风截然不同。《如懿传》《巴清传》两部大制作、大卡司、大场面的古装巨制,因种种原因未能赴约,对其他古装IP有某种的市场风向标意义;现实题材剧集成为收视主力,《恋爱先生》《我的青春遇见你》《极光之恋》异军突起;谍战剧也成为都市爱情之外的荧屏主力,《风筝》《小楼又东风》等发生强烈分化。

在类型突破之外,五大一线卫视的竞争格局,也在悄然之间发生变化。凭借《恋爱先生》与《风筝》的强势表现,东方卫视收视率领跑;在综艺节目赚足人气的浙江卫视,却在黄金剧场上有些失意,《莫斯科行动》《花谢花飞花满天》等都表现难言优秀。

在贴身肉搏的卫视市场,变,大概就是最大的不变。

1

现实题材绽放光芒

《恋爱先生》成档期博弈最大受益者

2017年,黄金剧场收视率Top10中,《人民的名义》《欢乐颂2》《我的前半生》等现实题材剧集占据六席,回暖之势板上钉钉。以《恋爱先生》《我的青春遇见你》等剧集为代表的都市爱情题材,延续了观照现实的生活质感。

作为2017年最高产的荧屏男演员,靳东在贡献了5部作品的年产量之后,继续在2018年开启霸屏模式。由靳东与江疏影主演的《恋爱先生》,有打破传统都市感情的尝试。反套路的靳东,从沉稳儒雅的刻板形象中走出,变得欢脱而逗趣,另一主演江疏影也一秒开启毒舌模式。剧集对Slash(斜杠)青年、海归青年等话题的探讨,有一定代表性。

《我的青春遇见你》则从小夫妻的视角来折射时代变迁。日常生活的开怼/撒糖、窘迫经济条件下的携手相伴、家庭关系的微妙处理,都显示出该剧在触摸现实肌理、把脉都市感情方面的尝试。在播出后,《我的青春遇见你》收获不俗口碑,以“静水流深”的方式逆袭。

【锋芒智库】大数据研究中心

2018年1月电视剧Top10总播放量、播放量增量

【锋芒智库】大数据研究中心报告显示,《恋爱先生》在百度指数、播放量两项指标上,都雄踞第一,无疑是1月份荧屏的最大赢家;而《我的青春遇见你》也位列Top3,显示出优质内容的市场号召力。以“救火队员”登场,《恋爱先生》在大规模宣传上有先天劣势,却凭借诙谐幽默的都市爱情轻喜剧成功逆袭,无疑是档期博弈中的最大受益者。

2

播出平台悄然分化

东方卫视湖南卫视迎2018年开门红

“前狼后虎”的一线卫视,无疑处在影市竞争中的风口浪尖。在2017年,Top50日播剧几乎被五大卫视包揽,其他卫视中仅山东卫视等“闯入者”能谋得一席之地。在2018年第一个月,卫视竞争格局依旧,播放量中仅有重庆卫视、江西卫视《心如铁》杀入Top5。不过,播出平台的分化已在悄然进行。

东方卫视无疑迎来开门红。得益于都市爱情剧《恋爱先生》与口碑谍战剧《风筝》的强势表现,东方卫视在省级卫视电视剧收视排名中暂列第一,显示出该平台强烈的上升趋势。事实上,东方卫视在过去的一年中,凭借《那年花开月正圆》《我的前半生》《欢乐颂2》等拼播据,与向来独播的湖南卫视齐头并进,分别占据收视率Top50中的12个席位。

【锋芒智库】大数据研究中心

2018年1月电视剧Top10百度指数

在周播剧上向来有统治地位的湖南卫视,依靠周播剧《凤囚凰》《极光之恋》、日播剧《我的青春遇见你》等,也在2018年迎来开门红。【锋芒智库】大数据研究中心报告显示,以百度指数衡量,三部剧集位列热度的Top6,也引发相当讨论。

值得一提的是,浙江卫视在开年档表现平平,三部在黄金档播出的《花谢花飞花满天》《莫斯科行动》《和平饭店》,或因质量欠佳、或因类型限制,都没有成为档期内的“挑大梁”之作。不过,浙江卫视似乎要将主旋律进行到底,《台湾往事》预计将接档《和平饭店》。

3

古装IP剧命运难料

版权费维持高位播出却遇强监管

在版权价格日渐高涨的市场环境中,台播剧中的头部内容,必然是古装IP剧。2017年播出的《孤芳不自赏》《择天记》《三生三世十里桃花》等热播大剧,版权费用均超过6亿;备受期待的《如懿传》《巴清传》等古装大剧,总版权费则突破10亿大关。

然而,被寄予厚望的古装IP剧,却在2018年迎来当头棒喝。《如懿传》《巴清传》相继延播,档期未定,让《恋爱先生》“捡了便宜”。在分析古装IP剧的市场新风向时,《如懿传》《巴清传》可看做样本——资本对古装IP的需求,或许将走向“降温”;古装剧长度注水、演技浮夸、故事套路等业内顽疾,也有望得到改善。

事实上,政策与审美,或是古装剧面临的双重难题。全平台的内容监管日趋严格,已成为2018年内容行业的共识。今日头条被约谈、微博热搜遭整顿、大批微信公众号被封号……不断冲击内容创作者的神经。在强监管的古装剧生产领域,其尺度也将愈发严格。此外,在玄幻、宫斗、穿越等套路剧情的审美疲劳下,观众也亟需视听消费上的新鲜感。

【锋芒智库】大数据研究中心

2018年1月电视剧Top10微博提及量、互动量

在此背景下,承接年度爆款《琅琊榜》而来的《琅琊榜之风起长林》,在影像质感、演员表演、剧情主题等方面做出了突破,豆瓣评分达到了8.5的高分。在【锋芒智库】微博榜单中它也占据榜周,无疑是1月台播剧中的良心之作。

4

主旋律成开年主流

市场依旧保持对清流剧集的渴求

近日,国家新闻出版广电总局“2017中国电视剧选集”发布,共有《深海利剑》《我的1997》《青恋》等五部主旋律题材影片入围。作为每年当局的规定动作,“电视剧选集”的公布,颇有航向标意义。与往年相比,2017年主旋律题材剧集占比提升,显示出国家鼓励主旋律创作的政策风向。

时间进入2018年,谍战剧、抗战剧等主旋律剧集,就成为了荧屏的主流。【锋芒智库】大数据研究中心报告显示,在播放量Top20中,就有《心如铁》《烈火刀影》《红蔷薇》《第一声枪响》《莫斯科行动》《小楼又东风》《和平饭店》等7部剧集,共同组成了声势浩大的内容矩阵。

在剧集精品化浪潮下,观众口味水涨船高,主旋律剧集的市场表现,也出现了明显的分化。把时代风云与个人命运熔于一炉的《风筝》,摆脱了非黑即白的二元对立叙事,探讨人性与信仰,成为积压剧中翻红的典型。披着谍战剧外衣的言情剧,则是《小楼又东风》在创作上的槽点,其微博热度、百度指数等也被《风筝》远远甩在身后。

从现有的竞争格局看,观剧品味迭代更新后,观众对良心品质剧有着旺盛的需求,只要剧本优质、制作精良、演技在线、服化道过关、宣发得力,就一定能得到市场的正面回馈。

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主 编 | 落 羽 责 编 | 归 雁

视 觉 | 武 略 校 对 | 吱 幺

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